Списание Forbes пусна годишен преглед на най-скъпите световни марки през 2016 г. Какво прави една марка по-скъпа от друга? Според Дейвид Рибстин, професор по маркетинг и брандинг в Уортънската школа в Пенсилвания, въпросът е възприятието на потребителите. Ако клиентите са готови да платят по-висока цена за продукти от определена марка или предпочитат техните продукти, това увеличава стойността на марката.
Ето топ 10 на най-скъпите търговски марки в света, топ класация.
10. General Electric
Той се оценява на 36,7 милиарда долара.
Една от най-скъпите и най-стари марки в списъка. Основана е на 15 април 1892 г. - преди 124 години. Сега General Electric има интереси в много отрасли: нефт и газ, здравеопазване, авиация, транспорт, управление на енергията, разработка на софтуер, финансови услуги, вятърни турбини, електрически двигатели, оръжие, домакински уреди, машини и фармацевтични продукти.
9. Макдоналдс
Той струва 39,1 милиарда долара.
Единственият глобален франчайз за храна. Представителствата са разположени в почти всички големи градове на света. Макдоналдс по всякакъв начин привлича децата с помощта на детски менюта и играчки, специални детски площадки, малки бонуси, тъй като разбират, че децата ще доведат родителите си към мака.
8. Дисни
Стойност на марката - 39,5 милиарда долара.
Със сигурност поне веднъж сте гледали филм на тази компания, или сте играли играчки, направени от нея, или сте посетили Дисниленд. Дисни - това са прекрасни детски спомени, които искам да предам на следващото поколение.
7. IBM
Той се оценява на 41,4 милиарда долара.
Една от най-признатите компании в технологичния сектор. Пълното му име е International Business Machines Corporation. В момента IBM се занимава с компютърен софтуер, хардуер, ИТ услуги и ИТ консултации.
6. Toyota
Цена на марката - 42,1 милиарда долара.
Към февруари 2016 г. тя е 13-та по големина компания в света. Освен с автомобили, Toyota се занимава с банкиране, лизинг и финансиране. Тя е и първата компания, която произвежда повече от десет милиона от най-желаните автомобили годишно.
5. Facebook
Разходи - 52,6 милиарда долара.
Демонстрира потресаващо увеличение на стойността на марката (44%). Средният потребител прекарва 50 минути на ден, гледайки Facebook. Това е повече време, отколкото средният човек прекарва в четене (19 минути), физически упражнения или спорт (17 минути) и комуникация (4 минути).
4. Кока-кола
Цена на марката - 58,5 милиарда долара.
Coca-Cola, лечение на главоболие, е създадено от фармацевта Джон Pemberton през 1865 година. По-късно Aza Griggs Candler купи правата върху него и въведе Coca-Cola (вече като безалкохолна напитка) на света на 8 май 1886 година. Досега формулата на тази напитка се пази в тайна.
3. Microsoft
Стойност на марката - 75,2 милиарда долара
Microsoft успя да увеличи престижа си в очите на клиентите благодарение на много нови продукти, включително Windows 10, Surface Pro 4 и Surface Book. Технологичният гигант инвестира много в облачните си услуги, които бързо се превръщат в най-големия „доставчик на пари“ и разшири стратегията си за търговия на дребно, като отвори водещ магазин в Ню Йорк през 2015 г.
2. Google
Той се оценява на 82,5 милиарда долара.
Тази година стойността на марката скочи с 26%. Потребителите на интернет все още са много по-склонни да използват търсачката Google от Bing или други алтернативи. Може да се каже, че терминът „Google“ се е превърнал в синоним на търсене в мрежата.
1. Apple
Разходи - 154,1 милиарда долара.
Forbes започна класирането на най-скъпите марки в света през 2010 г., а Apple досега я води шест пъти подред. Въпреки спада на приходите си (за първи път от 13 години) поради спад в продажбите на най-добрите смартфони iPhone, компютри iMac и продукти от линията iPad, компанията няма да се наложи да преминава от хляб към кола дълго време.
