Водещите световни марки не могат да си позволят да стоят все още в очакване на промяна. Вместо това те действат предварително на събитията и продължават да се разрастват, без да се притесняват да запазят статуквото. Те стават лидери в своята индустрия, като признават важността на инвестирането в промоция на марката, като същевременно инвестират в иновации и подобрения на съществуващите продукти, за да останат пред конкуренцията.
Публикуват анализатори от Interbrand Consulting Agency Global Brands Report - класация на най-скъпите марки за 2017 г..
Тя се основава на три основни фактора:
- Финансови показатели, получени чрез продажбата на маркови продукти и услуги.
- Ролята, която марката играе, влияе върху избора на клиента
- Лоялност на клиентите (принос на марката за бъдещите печалби на компанията).
Годишната топ 100 на Interbrand включва само компании, чийто бизнес оперира на три или повече континента и които получават една трета от печалбата си извън своята страна. Следователно в списъка на най-скъпите световни марки няма нито една руска компания.
Ето как изглеждат най-скъпите марки на 2017 г.
Петте най-бързо растящи марки през тази година са най-голямата социална мрежа Facebook (+ 48% на стойност), платформата за онлайн търговия Amazon (+ 29%), разработчикът на софтуер Adobe (+ 19%), концернът Adidas, който произвежда спортно оборудване, дрехи и обувки за спорт (+ 17%) и една от любимите марки на любителите на кафе Starbucks (+ 16%).
Повече от половината от най-добрите световни марки работят в един от четирите сектора:
- автомобилна индустрия (16 топ 10 участници);
- технология (15 компании);
- финансови услуги (12 марки);
- и потребителски стоки (9 марки).
Търговията на дребно (19%) се оказа най-бързо развиващият се сектор, следван от спортни стоки (10%), технологии (8%), логистика (7%) и финансови услуги (6%).
Според доклада на Interbrand, САЩ доминират в списъка на най-добрите световни марки през 2017 г. с 52 марки в топ 100. Германия (10 марки) и Франция са зад САЩ (Франция) с осемте си марки (основно мода и красота): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L’Oreal, Danone, Cartier, Dior и Moet & Chandon.
Както каза изпълнителният директор на Interbrand Джез Фрамптън: „Единствената константа е промяната и ние живеем в един от най-вълнуващите периоди на промяна след индустриалната революция. Промените, които наблюдаваме, са социални, професионални, технологични, икономически, индустриални и засягат всеки аспект на търговията и живота. В този постоянно променящ се контекст растежът става все по-сложен. Бизнесът трябва да намери всички нови средства, така че марката да бъде лесно разпознаваема и подходяща за определена култура, да създаде платформа, която ви позволява да получите вълнуващо и уникално изживяване, както и средство да останете уместни, значими и ценни. В този променящ се свят бизнесът се нуждае от марки повече от всякога. "
