За много хора кризисното време в страната се срива с надежда, тласка към униние и отчаяно търсене на нова работа. Но за някои хора и цели компании кризата се превръща в магическия удар, който ви кара да продължите напред и в крайна сметка води до просперитет и богатство.
Ето списък от 10 световно известни компании, които са успешни по време на кризи.
10. FedEx
Любопитно е, че първоначално FedEx, по-рано известен като Federal Express, беше фокусиран върху организирането на движението на паричното предлагане между банките на Федералната резервна система. От това начинание обаче не се получи нищо.
И тогава настъпи кризата от 1973 г., когато цените на петрола, последвани от бензин в САЩ, скочиха 4 пъти. При такива обстоятелства правенето на дълги пътувания беше скъпо и обикновените американци се нуждаеха от услуга, която да гарантира непрекъсната и достъпна доставка на стоки от врата до врата.
Докато е студент в Йейлския университет, Фредерик Смит разработва проект, според който една логистична компания отговаря за товара от получателя до адресата, доставяйки го със собствени самолети и микробуси и ги поставя в собствените си складове. Именно тази идея се „снима” през 1973 г., превръщайки Смит в един от кралете на логистичните услуги, първо в САЩ, а след това и в чужбина.
9.3M
Един ден месар, адвокат, лекар и двама железопътни водачи се събраха, за да извлекат корунда като абразив. Така започна историята на американската компания 3M.
И макар да не работи с корунд (не беше в първоначално развитата порода), абразивната компания все пак пускаше преди началото на Голямата депресия. И тогава тази посока беше заменена от продукт, донесъл 3M световна слава. Прозрачна лепяща лента.
В контекста на Световната депресия американците използваха скоч лента за най-различни неща - от ремонт на играчки, мебели, прозорци и дори дрехи до укрепване на обвързването на книги и залепване на скъсана хартия. Новият продукт се продава толкова добре, че през 1932 г. компанията се преориентира основно към офис консумативи. В скарбничката 3М изобретенията включват също: слайд проектор, цветен копир, респиратори за еднократна употреба и технология за 3D сканиране на устната кухина.
8. Грундиг
Истинският успех стигна до малката компания Grundig след Втората световна война. Германците просто нямаха пари за закупуване на ново оборудване. Именно тук талантливият предприемач Макс Грундиг предложи на сънародниците си услугата за ремонт на устройства, които бяха изключително популярни по онова време - радиоприемници.
И за да заобиколи данъка върху производството на радиостанции, дизайнерът на Heinzelmann (в превод от немски - брауни) започна да произвежда, от който всеки може да сглоби радиото независимо.
Постепенно гамата от продукти на Grundig се разширява, компанията става най-големият доставчик на магнетофони в Европа и след това преминава към такава потребителска електроника като телевизори и видеорекордери.
И въпреки че по-нататъшната история на Грундиг е далеч от успеха на 50-60-те години, тази компания ще остане една от тези, които успешно се издигнаха до следвоенните руини и оставиха след себе си много добри изобретения.
7. Уикипедия
Известната онлайн енциклопедия се появи в Интернет по време на така наречения „dotcom балон“, който продължи от 1995 до 2001 година. Неговата последица беше сривът на индекса NASDAQ, причинен от огромните маркетингови разходи на онлайн стартиращите компании.
През 1999 г. Джими Уелс решава да създаде мащабна интернет енциклопедия с безплатно съдържание, която ще бъде написана от ентусиасти, с възможност за редактиране в реално време. Многоезичността на Wikipedia, способността да се пише почти всичко и бързото редактиране на статии бързо направи проекта много популярен.
Уикипедия беше пусната през 2001 г., точно когато балонът с дот-ком избухна. И в момента това е най-популярната онлайн директория в света.
6. Бъргър Кинг
Тази компания се справи с почти невъзможното - да се превърне във втората по големина верига за бързо хранене в света, като същевременно се конкурира с гиганта за бързо хранене McDonald's.
Марката Burger King се появи през 1954 г., малко преди началото на рецесията на Айзенхауер - икономическата криза, причинена от високите лихвени проценти, спадащото търсене на автомобили и ограничаващите проекти за строителство на недвижими имоти. Новата верига се различаваше от McDonald's по изключителен подход към клиентите: им беше позволено да избират някои съставки за сандвич, например краставици или подправки.
Първият „wapper“ на компанията е създаден през 1957 г., той е продаден за 37 цента и оттогава е „визитна карта“ на Burger King. Тази компания беше и една от първите, които си сътрудничиха с големи филмови компании. Разбира се, да продават продукти със своите символи. Например през 1977 г. тя продава комплекти очила, изобразяващи героите от „Междузвездни войни“. Искате ли да купите такъв комплект, скъпи читатели? Аз съм.
5. Американски турист
Ето още един пример за успешна компания, която успя да спечели по време на кризата - в случая Голямата депресия в САЩ. Това беше време, когато милиони американци бяха изведени от домовете си и се преместиха в търсене на работа.
В тези условия бяха необходими евтини и издръжливи куфари. Това са тези, които American Tourister произвежда (и в наши дни). Продуктите му могат да бъдат закупени дори в Русия.
4. LEGO
Голямата депресия, която започна през 1929 г., засегна не само САЩ, но и Европа. Тя засегна и Дания, където живее Оле Кирк Кристиансен, създателят на LEGO. Отначало Кристиансен и неговите служители произвеждаха дъски за гладене, табуретки и други дървени изделия, но търсенето не беше малко.
Тогава идеята да направи дървени играчки дойде начело на предприемчив датчанин, откъдето идва и името на неговия мозък - бог на краката („играй добре“).
Пробив в дейностите на LEGO дойде през 1949 г., когато се появяват първите пластмасови кубчета за щракване. Оттогава дизайнерите на LEGO са едно от най-обичаните забавления за деца от всички възрасти. И дори много колекционери за възрастни са щастливи да получат необичайни LEGO продукти, например най-голямата колекция от LEGO Star Wars.
3. Пепси
Pepsi, основана в края на 19-ти век от фармацевта Калеб Брадъм, не оцелява при покачването на цените на захарта, което се случи в САЩ през 1923 г. и фалира. Рецептата за търговска марка и захарен сироп Pepsi е купена от бизнесмена Чарлз Гут и това се случи по време на Голямата депресия.
Как новата напитка спечели сърцата на американците, които по време на една от най-големите икономически кризи често нямаха какво да ядат? Евтини. Бутилка с 12 унции струва 5 цента - същата като бутилка за кока-кола от 6,5 унции. Coca-Cola не можеше да понижи цената, тъй като в складовете останаха около милиард бутилки, а автоматите приеха само 5 цента монети.
Оттогава Pepsi и Coca-Cola се борят помежду си за титлата световен лидер на пазара на газирани напитки.
2. Panasonic
Бившият Matsushita Electric, а сега Panasonic, показа със своя пример, че капитализмът не трябва да бъде с животинска усмивка.
Когато Голямата депресия достигна Япония и доведе до масови съкращения, собственикът и основателят на Matsushita Electric не уволни служителите си или не затвори компанията. Той нареди да намалят наполовина производството, да съкратят работната седмица, но не уволняват никой от служителите и не намаляват заплатите им. Вместо това той помоли работниците да продават стоки на склад.
В резултат на това успешно бяха продадени запасите от продуктите на Matsushita Electric, компанията запази целия си персонал и премина опасността от финансова катастрофа.
1. Коркунов
Списъкът на добре познатите компании, които само се засилиха по време на кризата, се оглавява от децата на руския бизнесмен Александър Коркунов. Сладкарската му фабрика, построена в град Одинцово, отвори в разгара на финансовата криза от 1998-1999 г. в Русия.
Въпреки тежката ситуация в страната фабриката на Коркунов не фалира, благодарение на смелото решение - да влезе в сегмента на премиум шоколад. Липсата на конкуренти и ниските цени на рекламата по време на кризата позволиха на Коркунов да контролира 57% от скъпия пазар на шоколад в Русия. През 2007 г. 80% от компанията е придобита от Wrigley. Сделката възлиза на 300 милиона долара.
