Според маркетолозите рекламираната марка увеличава печалбата от продукта с 10-20%. Точно толкова купувачът е готов да плати за емоции, свързани с марката.

Какви стоки носят най-голямо удоволствие на украинските клиенти? Отговорът на този въпрос дава MPP Consulting, която в края на миналата 2018 преброи най-печелившите и разпознаваеми марки в Украйна.

За изчисляване на „златните“ марки се прилага специална техника, която отчита не само печалбата на компанията, но и стойността на марката като цяло. Оценява се и свежестта и оригиналността на представянето на продукта на пазара. Според резултатите беше публикуван списък с марки, които бяха щастливи да бъдат на върха на потреблението на украинското общество.

10. Киевстар

цена: 155 милиона долара
категория: телекомуникации

Първите десет топ украински марки през 2019 г. са заети от компании, занимаващи се с производство на храни и напитки, както и такива, които работят в сектора на услугите.

Киевстар компания за мобилни комуникации (и не само) не беше изключение. „Киевска звезда“, точно така се превежда името на марката, свети в украинския хоризонт почти четвърт век и въобще няма да се откаже от позициите си. Днес той е един от най-големите мобилни оператори в цяла Европа. Можете да получите изгодна тарифа от Киевстар не само в градовете, но и в отдалечени села, тъй като телекомуникационната мрежа на компанията обхваща почти 30 хиляди населени места.

9. ATV

цена: 157 милиона долара
категория: на дребно

Тази търговска верига е известна със своите атрактивни цени за пестеливи купувачи. ATV работи по модел на отстъпки, тоест цените в мрежата обикновено са по-ниски от средните пазарни цени.

Въпреки че конфликтът в Донбас имаше голямо влияние върху пунктовете за продажба на мрежата (над 150 магазина трябваше да бъдат затворени в зоната на войната), ATV все още е един от най-силните играчи на украинския пазар. Всеки ден има над 3 милиона украинци.

ATV обаче не само продава, но и произвежда стоки: приблизително 1/5 от целия асортимент са собствени продукти на компанията.

8. Nemiroff

цена: 196 милиона долара
категория: алкохолни напитки

Това е не само една от най-скъпите марки в Украйна, но и една от първите компании за алкохол, където чуждестранните инвестиции са намерили своя път. Оттогава компанията се превърна в един от най-големите доставчици на алкохол не само на украинския и руския пазар, но и на целия свят. Именно водка от Nemiroff често може да се намери в най-популярния безмитен в света.

Въпреки че откритата реклама на алкохолни продукти в Русия е забранена, Nemiroff много активно използва скрита реклама, купувайки правото да представя своите продукти във филми и телевизионни предавания, както и да спонсорира спортни събития.

Latin добавя допълнителен апел към марката:

1. Първо, тя изглежда по-представителна от кирилицата.
2. Второ, по-лесно е да влезете на международния пазар, защото не е нужно да се занимавате с ребрендиране.
3. И трето, за потребителите е по-лесно да свързват стоки на латиница с прословутото „европейско качество“.

7. Рошен

цена: 206 милиона долара
категория: сладкарска промишленост

Любимото дете на сегашния бивш украински президент все още е в топ 10 на най-добрите украински марки. Да, основателят на компанията е самият Петро Порошенко, който даде името на компанията, като премахна първата и последната срички от фамилното си име.

И въпреки че Порошенко публично обяви, че ще продаде компанията след като спечели изборите, той не спази обещанието си. Кой според правилния си ум е готов да се откаже от пиле, което снася шоколадови яйца? Затова той просто прехвърли акциите си в независим доверителен фонд, където те чакаха загубата му на изборите.

Рошен активно се опитваше да пробие на руския пазар и дори отвори фабрика в Липецк. Поради триенето между двете състояния, тя изпитваше трудности.

Първо, доставките на продукти бяха „замразени“, както се твърди, поради лошото им качество и съдържанието на вредни за здравето вещества. Тогава Москва арестува всички средства на компанията. И през април 2017 г. беше необходимо да се спре производството във фабриката в Липецк. Но въпреки това Рошен процъфтява в Украйна. Дори въпреки всички слухове за това, от какво всъщност правят бонбоните на Рошенов.

6. Хортица

цена: 229 милиона долара
категория: алкохолни напитки

Колкото и да е странно, марките за алкохол се появиха в Украйна сравнително наскоро. До началото на 21 век производителите предпочитаха на всеки две или три години да пуснат на пазара нова марка, за която всички скоро забравиха.

Причината за това поведение на производителите е мнението на купувачите, че за качеството на стоките се грижи само в самото начало на влизането на марката на пазара, а след това тя започва неизбежно да пада. Но след 2010 г. те започнаха да инвестират много пари в марки за алкохол. И ярък пример за това е Хортица, чиито продукти са отличени с множество награди от 2014 г.

Интересното е, че най-добрите сортове водка Хортица се пречистват с помощта на минерали и благородни метали.

Водка от тази марка е известна с мекия си вкус и е популярна не само в Украйна, но и в чужбина.

5. Сандора

цена: 231 милиона долара
категория: безалкохолни напитки

Въпреки че Sandora е собственост на международната холдингова компания PepsiCo вече десет години, дори преди покупката, тя притежаваше почти почти половината от украинския пазар на сокове.

А след закупуването към асортимента на компанията бяха добавени традиционните напитки PepsiCo: различни сортове Pepsi, Mirinda, бутилиран чай Lipton и др. Сандора не пренебрегва минералната вода, тъй като Pepsi внася минерална вода от самите Essentuki.

4. Privatbank

цена: 237 милиона долара
категория: финанси

Въпреки че Приватбанк започна като частна банка, след национализацията, извършена преди няколко години, тя се превърна в 100% държавна собственост. Какво беше много недоволен от предишния си собственик - украинския милиардер Игор Коломойски.

Това е един вид украинска версия на Сбербанк, която управлява върховен в банковия сектор по отношение на броя на обслужваните физически и юридически лица. Повече от половината украинци държат спестяванията си в банкови капсули на Privatbank.

3. Розетка

цена: 244 милиона долара
категория: онлайн търговия

Според статистиката електронната търговия е най-бързо развиващият се пазарен сегмент в Украйна. Всяка година той добавя в обеми с почти една трета. А Rosette е най-големият онлайн супермаркет в страната. Там можете да закупите буквално всичко - от домакински уреди и електроника до дрехи, алкохол и медицински консумативи.

В допълнение, "Rosette" предоставя своя уебсайт за всички, които искат да продават свои собствени продукти чрез утвърдени и популярни канали за търговия на дребно.

Но ако през 2005 г. производителите на парфюми не отказаха да сътрудничат с Rozetka, която тогава съществуваше само в проекта, всичко можеше да тръгне по различен начин. Идеята да се преориентира фалиралата парфюмна компания за продажба на електроника принадлежеше на Владислав Чечеткин. И сега той, заедно със съпругата си Ирина, притежава един от най-печелившите онлайн хипермаркети в постсъветското пространство.

2. Новапост

цена: 285 милиона долара
категория: логистиката

Подобно на Rosette, Нова Поща се е повишила в електронната търговия. Въпреки че компанията е основана в началото на 21 век, тя започва да се разраства бързо с нарастващата популярност на онлайн продажбите. И до ден днешен едно от водещите места по обем на доставките от „Поща“ е доставката от онлайн магазини.

Втората най-разпознаваема украинска марка през 2019 г. е специализирана в експресна доставка на стоки. Вярно е, че се оказа, че за „Поща“ в състезанието всички средства са добри. Миналата година компанията получи глоба за разпространение на дезинформация относно своя конкурент - казват, че доставя стоки от САЩ много по-бавно от Post.

1. Моршинская

цена: 533 милиона долара
категория: безалкохолни напитки

За втора година титлата на най-разпознаваемата и съответно най-скъпата марка на Украйна принадлежи на производителя на минерална вода.

Не само това, "Morshinskaya" почти един и половина пъти изпревари второто място в класацията по цена, но и цената на марката продължава да расте. През последната година тя натрупа над 5% тегло.

Най-интересното е, че най-популярната марка в Украйна всъщност е собственост на руски олигарси. Произвежда Morshinsky IDS Borjomi, който от своя страна е част от групата Alfa под ръководството на Михаил Фридман и германския хан.

Гледай видеото: КАК ОБРАБОТВАМ СНИМКИ ЗА INSTAGRAM - ПРИЛОЖЕНИЯ, ТРИКОВЕ, СЪВЕТИ (Ноември 2024).