В съвременния свят на развития капитализъм стойността на големите марки е в десетките, дори стотиците милиони и дори милиарди долари. И ако искате да знаете колко пари трябва да спестите, за да купите например марката Google, тогава Brand Finance, водещият независим консултант за оценка на марката в света, отговаря на този въпрос всяка година. И тази година той представи своя годишен доклад за най-ценните марки в света, И ние го представяме на вашето внимание, като събираме подробности за топ 10 лидерите в списъка.
10. Китайска строителна банка - 69,7 милиарда долара
Челната десетка отваря една от най-скъпите банкови марки в света и в комбинация една от четирите най-големи банки в Средното кралство. Китайските банкери не си разменят малки неща; Марката CCB нарасна с 23% само за една година. Този успех може да се обясни с иновативни разработки в областта на услугите за цифрово банкиране.
Като пионер в банковия пейзаж на Китай, CCB отвори вратите и на първия си роботизиран банков клон за самообслужване - почти като в научнофантастичен филм, само без бунт на автомобили. Този отдел въведе такива новости като система за разпознаване на лица, изкуствен интелект и виртуална реалност.
9. Verizon - 71,1 милиарда долара
Една от двете телекомуникационни компании в челната десетка на САЩ.
В сравнение с предходната година стойността на марката Verizon нарасна с 13,3%. Въпреки това много големи и малки конкуренти като T-mobile дишат отзад.
8. ICBC - 79,8 милиарда долара
Най-ценната китайска марка е банковият гигант ICBC, със седалище в Пекин. Стойността на тази марка нарасна с почти 35% между 2018 г. и началото на 2019 г. Като най-големият кредитор на активи в света, ICBC е утроил броя на своите чуждестранни търговски обекти през последните 10 години. Сега в света има около 400.
7. Facebook - 83,2 милиарда долара
Въпреки че компанията, която представи Интернет с една от най-популярните социални мрежи, зае 7-мо място в класацията, нейната обща сила намаля. Така Facebook показа втория най-лош резултат в топ 100 на най-скъпите марки на 2019 г., като намали цената му с 11%.
След поредица от скандали, включително злоупотреба с данни в Cambridge Analytica и разпространение на фалшиви новини, не е изненадващо, че марката има сериозни проблеми. Да загубиш репутация е лесно и за да я възстанови, Facebook ще трябва да демонстрира, че се грижи за сигурността на обработката на данни и може да попречи на разпространението на дезинформация.
6. AT&T - 87 милиарда долара.
Въпреки че тази телекомуникационна компания в Америка се премести от пета на шеста позиция, тази година тя добави 5.6% към стойността си. AT&T в момента е най-ценната марка телекомуникации в света. Повечето американски марки обаче не растат, а губят стойност, защото конкуренцията от интернет гиганти е много висока. Все повече клиенти предпочитат да използват услугите на интернет услуги за гласова и видео комуникация, за да поддържат връзка.
5. Samsung - 91,2 милиарда долара.
За разлика от първите четири позиции в класацията, които или запазиха позициите си, или се приближиха до лидера, една от най-влиятелните технологични компании в света загуби позицията си. Вярно е, че само един ред става пети вместо четвъртото число в списъка. Стойността му намалява с 1,1%. Независимо от това, Samsung беше единствената компания извън САЩ в първите пет най-скъпи марки в света.
„Продажбите на мобилни телефони на компанията не достигнаха очакванията, тъй като Galaxy Note 9 и Galaxy S9 не бяха достатъчно конкурентни на пазара от висок клас, а компанията също загуби позиции на пазара на смартфони от среден и нисък клас“, се казва в доклада на Brand Finance.
4. Microsoft - 119,5 милиарда долара.
Една от марките, които триумфално се завърнаха в Голямата петица, е световноизвестната корпорация Microsoft. В сравнение с предходната година тя се покачи от 6-то на 4-то място в Brand Finance Global 500. Стойността на марката нарасна веднага с 47% до 119,59 млрд. Долара; и досега Microsoft е най-бързо развиващата се марка сред първите 10 най-ценни.
Бизнес моделът, базиран на облаци, беше много успешен за корпорацията и през 2018 г. приходите му нараснаха със 17%. Въпреки че някога Microsoft изглежда е напуснал играта, решимостта й да се адаптира към най-новите бизнес тенденции е чудесен пример за това как една марка може да се възползва от промените. Но самодоволството може да бъде вредно, защото дори успешните технологични гиганти често се сблъскват с препятствия от стартъпи и конкурентни марки.
3. Google - 142,7 милиарда долара.
Запазвайки присъствието си в първите три марки с висока стойност, Google е показател за това колко е важно компаниите да използват технологични иновации, за да останат ценни в очите на клиентите и потребителите. Компанията все още доминира в сектора на търсачките и като цяло е поскъпнала с 18,1%.
2. Apple - 153,6 милиарда долара.
Най-скъпата ябълка в света се бори да расте на ключови нововъзникващи пазари и показва малка мотивация да диверсифицира своето портфолио.
Въпреки факта, че през 2019 г. Apple зае второто място сред марките в тежка категория, резултатите от нея не могат да бъдат наречени стабилни. Тя загуби от Google през 2017 г., а след това и Amazon. Можем само да наблюдаваме дали компанията от Купертино споделя съдбата на Walmart, който е отпаднал от десетки лидери. Всъщност зависимостта от продажбите по телефона заплашва дългосрочния просперитет на Apple.
1. Амазонка - 187,9 милиарда долара
Тази компания запазва титлата си на най-ценната марка в света. Към 2019 г. стойността му се е увеличила с почти 25% до внушителните 187,9 милиарда долара.
Миналата година беше изключително успешна за Amazon, тъй като в Prime Day (т.нар. Ден на големи отстъпки) клиентите закупиха повече от 100 милиона продукта. Скоро след това марката за първи път в своята история прекрачи прага от 1 трилион долара на Уолстрийт.
Дейно сено
Изпълнителен директор на Brand Finance
„Тъй като Amazon постоянно се разраства в нови сектори, стойността на марката й е в добра позиция за растеж. Спорното публично посрещане на неотдавна обявения развод на високия профил на неговия основател и изпълнителен директор Джеф Безос поставя под съмнение репутацията на (марката) и потенциалната промяна в състава на акционерите застрашава стабилността на компанията. При грешен подход процесът на разделяне може да струва на марката значително повече от 10 милиарда долара и се очаква диапазонът на загубите да бъде 5-10% от текущата стойност на марката Amazon. "
Алтернативна мярка на една марка е „сила“, а не „стойност“. Индексът за сила на марката измерва маркетинговите инвестиции, собствения капитал и бизнес резултатите. По този алтернативен индикатор Ferrari излезе на върха. И втората най-мощна марка в света и 20-та по ценност беше най-голямата банка в Русия - Сбербанк. Обикновените руснаци обаче могат да постигнат това постижение само с морално удоволствие. Хубаво е, че поне някъде все още сме сред първите.
Освен Сбербанк, няма руски марки в топ 100 на бранд финансите. За да ги видите, трябва да слезете на линия 122 (Банка ВТБ), линия 210 (Газпромбанк), позиция 286 (Алфа Банк) и място 491 (Промсвязбанк).
