Финансиране на марката - Глобална консултантска компания, която всяка година оценява стойността на марките в различни страни. През август 2018 г. дойде редът най-скъпите марки в Русия, На уебсайта на компанията беше публикувано съобщение за пресата, където всеки може да види какво е обичайно да се правят добри пари в страната.
Марката Финанси е един от пионерите в брандирането. Изобретен от компанията метод за оценка на марката влезе в световния стандарт като ISO 10668. Компанията разчита, inter alia, на следните показатели:
- приходи от марка (включително прогнозни);
- стойност на марката;
- силата на марката (това, в допълнение към капитала и печалбата, включва такова понятие като „емоционална връзка с марката“ - колко добре марката е позната и обичана от клиентите);
- приходи от марката, включително прогнозираните.
Оценката на марката е силата на марката, изразена в писмен формат. Най-високата стойност е AAA +; най-ниското е D.
10. Pyaterochka
Стойност на марката: 91,212 милиарда рубли.
Рейтинг: A +
През последната година Pyaterochka показа отличен резултат - стойността на марката се увеличи с почти една трета (с 27%). Напоследък броят на магазините в тази хранителна верига достигна дванадесет хиляди. А компанията X5 Retail Group, която всъщност принадлежи на Pyaterochka, се похвали с 19% увеличение на печалбата.
9. Tatneft
Стойност на марката: 97 303 милиарда рубли.
Рейтинг: AA-
Марките на нефт и газ в Русия продължават да заемат първо място по обща стойност. И ако изчислим общата стойност на всички марки в страната, нефтът и газът представляват малко повече от една трета (32%). Въпреки че има четири нефтени и газови компании в десетте най-ценни марки в Руската федерация, резултатите от тази година за тях се оказаха различни. Най-много пострада компанията Surgutneftegas - тя падна от шесто до четиринадесето място и отпадна от десет. Но свято място не се случва празно, така че Tatneft веднага се появи в топ 10 марки. Тази компания за първи път влезе в топ десет - стойността на марката нарасна с 9% през 2017-2018.
8. MTS
Стойност на марката: 114 532 милиарда рубли.
Рейтинг: AAA-.
Изглежда, че в конкуренцията между четирите най-големи мрежови оператори победителят беше определен - и това е MTS. През изминалия период компанията показа впечатляващ резултат - увеличение с 23%.
Интересно е как наскоро заведеното от Федералната служба за антимонополна служба влияние ще окаже влияние върху стойността на марката по отношение на необосновано високи цени за SMS съобщения от банки.
7. VTB
Стойност на марката: 117 556 милиарда рубли
Рейтинг: AAA-.
Въпреки че банковият сектор представлява 24,7% от общата стойност на руските марки, само две банки са представени в топ 10 на най-скъпите марки на Русия през 2018 г. На седмо място е VTB. Както можете да видите, американските санкции, частично наложени срещу него, нямаха ефект.
6. Магнит
Стойност на марката: 145,182 милиарда рубли
Рейтинг: AAA-.
Друга хранителна мрежа, широко представена в цялата Руска федерация. „Magnit” продължава да расте - през последната година броят на магазините се увеличи с 12%, стойността на акциите се увеличава, като цяло картината е доста безоблачна. Почти една трета от акциите на компанията в началото на тази година бяха изкупени от банка ВТБ. Времето ще покаже как това ще се отрази на бъдещето на мрежата.
5. Руски железници
Стойност на марката: 158 975 милиарда рубли.
Рейтинг: A +.
Реформите на руските железници, които започнаха през 2016 г., дадоха плод. През изминалия отчетен период стойността на марката е нараснала с 35%.
4. Роснефт
Стойност на марката: 203 869 милиарда рубли
Рейтинг: AA +.
Роснефт уверено върви напред в списъка на най-скъпите руски марки. През последната година стойността му се е увеличила с 13%. Според бизнес анализаторите това не е ограничението, защото петролът се оскъпява. В допълнение, цената на акциите беше повлияна от факта, че Съветът на директорите на Роснефт реши да изкупи обратно акциите си. Веригата на бензиностанциите на Роснефт е над класацията за качество на бензина.
3. Лукойл
Стойност на марката: 281,063 милиарда рубли
Рейтинг: AA +.
Въпреки че Lukoil е сред първите три най-печеливши марки в Русия, може да се каже, че няма късмет. През последната година стойността на марката намалява. Вярно, само 1%, но започнаха дръзки проблеми. Може би скандалът със замърсяването на природния парк „Угра“ от пробива на незаконно изградения газопровод „Лукойл“ изигра роля.
2. Газпром
Стойност на марката: 320 844 милиарда рубли.
Рейтинг: АА
Резултатите от текущата година не повлияха на позицията на марката "Газпром" в списъка на Brand Finance. Той беше вторият и остана, въпреки увеличението на стойността от 5%. Може би ситуацията, открита наскоро от Газпром, електронна платформа за търговия с газ в Европа, ще съживи ситуацията малко.
1. Сбербанк е най-скъпата руска марка
Стойност на марката: 670 405 милиарда рубли
Рейтинг: AAA +.
Изненадващо, първото място в никакъв случай не е петролна и газова компания или хранителна верига, а най-надеждната банка според Централната банка. Добре е да бъдете финансова институция с държавно участие. Само Сбербанк и Китайската индустриална и търговска банка (ICBC) са получили най-високата оценка сред всички банки в света. Стойността на „зелената банка“, добре позната на всички руснаци, е два пъти по-голяма от стойността на компания, която е на второ място в класацията.
Както отбелязва изпълнителният директор на Brand Finance, тази година показателите на Сбербанк както по отношение на стойността на марката, така и по отношение на нейната сила просто бяха изключителни.
